• Torregrosa Motors, en Burlada (Pamplona), es el primer espacio comercial de Santana que incorpora la nueva identidad de la marca, diseñada alrededor del concepto CET: Coherencia, Español y Todoterreno.
    • El nuevo espacio, con 300 m² de exposición y servicio de postventa, recrea el universo de Santana a través de paisajes españoles, referencias al mundo rural y detalles inspirados en el mundo 4×4.
    • Cristina Gutiérrez se incorpora al Santana Racing Team y debutará a bordo del Santana Pickup T1+ junto a Marc Solá en la Baja España Aragón, antes de afrontar el Rally de Marruecos.

Santana Motors ha inaugurado en Torregrosa Motors, en Burlada (Pamplona), su primer espacio de exposición con la nueva identidad de marca, en un acto que ha reunido a medios de comunicación, invitados y representantes del mundo del automóvil y la competición. La jornada ha servido para presentar oficialmente como se materializa la imagen corporativa de Santana y su forma de entender la experiencia en el punto de venta.

La vinculación de Torregrosa Motors con Santana se remonta mucho más de lo que parece, ya que el concesionario ya representaba a la marca en Pamplona en los años 60. En la inauguración de esta nueva etapa, José Torregrosa, propietario del concesionario; Pavel Pérez, asesor comercial; Edu Blanco, CEO de Santana Motors; y Enrique Lorenzana, Chief Commercial Officer, acompañaron la presentación del nuevo espacio y compartieron con los asistentes sus impresiones sobre esta nueva etapa de la marca.

La jornada tuvo además un marcado carácter deportivo, muy ligado al ADN de Santana, con la presencia del Santana Racing Team y sus pilotos Mónica y Marta Plaza, que acababan de cerrar su primera temporada en el Campeonato de España de Rallyes Todo Terreno GT2i con un tercer puesto en su categoría. Durante el acto también se presentó el actualizado Santana Pick-Up T1+ y se anunció la incorporación de Cristina Gutiérrez al Santana Racing Team. La piloto de rally raid, una de las grandes referentes internacionales de la especialidad, debutará con Santana junto a Marc Solá como copiloto en la Baja España Aragón, del 11 al 13 de septiembre, y continuará el programa con el Rally de Marruecos, del 26 de septiembre al 3 de octubre.

José Torregrosa, representante de Torregrosa Motors, destacó la importancia de incorporar Santana a su oferta: «Para nosotros es un orgullo contar con Santana y poder representar en Navarra una marca con una historia tan vinculada a esta tierra y al mundo del 4×4. Esta nueva exposición nos permite ofrecer a nuestros clientes un producto diferente y, al mismo tiempo, formar parte de la nueva etapa de una marca con un enorme potencial.»

Por su parte, Enrique Lorenzana, CCO de Santana Motors, señaló: «Torregrosa Motors es el primer punto de nuestra red que lleva al espacio físico la nueva identidad de Santana. Queremos que el cliente pueda sentir la marca desde el momento en que entra en una exposición y que cada detalle transmita nuestra forma de entender el automóvil, el territorio y el todoterreno.»

Una nueva forma de vivir Santana en el concesionario

El nuevo espacio de Santana en Torregrosa Motors es el primero que incorpora la nueva identidad corporativa de la marca, un concepto que próximamente se trasladará progresivamente a los cerca de 50 puntos de venta repartidos por España.

El diseño de estos espacios parte del concepto CET: Coherencia, Español y Todoterreno, tres ideas que definen la identidad de Santana. La Coherencia representa la voluntad de hacer las cosas bien, paso a paso, con un objetivo definido y un conocimiento claro del cliente. Español expresa el orgullo por el origen de una marca que forma parte de la historia industrial del país y que durante décadas contribuyó a movilizar España. Y Todoterreno representa el territorio natural de Santana: vehículos concebidos para llegar a cualquier rincón de nuestra tierra y acompañar a quienes trabajan, viven y disfrutan de ella.

La nueva exposición traslada estos valores a través de un ambiente inspirado en el campo español y el mundo off-road. Paisajes, imágenes de campos y pueblos, colores y materiales vinculados al territorio, así como referencias a las roderas de neumáticos 4×4, forman parte de un espacio diseñado para acercar al visitante al universo Santana.

La iluminación juega también un papel protagonista, recreando la luz de nuestros paisajes, el sol y los cielos azules, mientras que elementos sensoriales como el aroma a petricor, asociado a la tierra mojada después de la lluvia, completan una experiencia que busca conectar al visitante con las raíces de la marca.

Una gama moderna y contemporánea de auténticos 4×4

El nuevo espacio diseñado por Santana para sus concesionarios permite experimentar de cerca la gama actual y, a través de los sentidos, acercarse al entorno para el que han sido concebidos sus vehículos. La gama ya disponible se basa en el innovador pickup 4×4 Santana 400, con sus dos versiones diésel e híbrida enchufable (PHEV), aptas tanto para clientes particulares como profesionales. A ellas se sumará próximamente el recién presentado Santana Cajal, un auténtico todoterreno con motor diésel de 163 CV que combina sus capacidades fuera del asfalto con un equipamiento tecnológico plenamente contemporáneo. Nuevos modelos con diferentes alternativas de propulsión ya están en camino para ampliar la gama Santana.

La estrategia de Santana contempla además la creación de «flagship stores» en las principales ciudades españolas, con Barcelona como primera ubicación prevista, que complementarán la red de concesionarios y ofrecerán espacios de referencia para conocer la gama y la identidad de la marca.